芒種新聞丨芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講走進(jìn)漢中市
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4月20日，芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講走進(jìn)陜西漢中。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超應(yīng)邀授課。本次活動(dòng)由漢中市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局主辦，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)王穗銘主持。漢中市農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)檢中心、各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局分管領(lǐng)導(dǎo)及市鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)服務(wù)公司，全市各級(jí)龍頭企業(yè)法人，以及首批“味見漢中”品牌擬授權(quán)企業(yè)負(fù)責(zé)人，味見漢中品牌運(yùn)營(yíng)公司全體工作人員等共計(jì)130余人參加了培訓(xùn)。
培訓(xùn)伊始，王穗銘作開場(chǎng)致辭。他表示，本次培訓(xùn)既是一次品牌建設(shè)的知識(shí)講座，更是一次高端的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，對(duì)于漢中市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)快速高效進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)具有重要的意義。“味見漢中”是陜西省首個(gè)市級(jí)層面全品類打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，對(duì)于漢中未來農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展具有里程碑意義。
莊慶超以《農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建路徑與案例分享》為主題授課。他首先就“味見漢中”區(qū)域公用品牌的品牌定位、價(jià)值內(nèi)涵、運(yùn)營(yíng)模式等方面作了全面深入的解析。他強(qiáng)調(diào)，在“味見漢中”區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)中，必須厘清“所有權(quán)、管理權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)”的關(guān)系問題，樹立“三權(quán)分立”理念，才能有效推動(dòng)品牌建設(shè)朝著正向的目標(biāo)發(fā)展。在母子品牌協(xié)同上，母品牌要尊重子品牌的特性，子品牌要服從母品牌的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。品牌推廣初期，適宜進(jìn)行母子品牌的“硬”鏈接，之后逐漸實(shí)現(xiàn)“軟”鏈接，相互借勢(shì)借力共同發(fā)展。培訓(xùn)中，他還提到了文化在品牌建設(shè)中的重要性。地域文化能表達(dá)區(qū)域特征、區(qū)域形象，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要基因，更是企業(yè)產(chǎn)品差異化竟?fàn)幍膬?nèi)在因素。各企業(yè)務(wù)必高度重視并加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)與品牌文化建設(shè)，抓住消費(fèi)者的胃與心，才能永立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的潮頭。
王穗銘最后要求，與會(huì)人員要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)講座精神，各縣區(qū)要高度重視“味見漢中”品牌建設(shè)工作，各企業(yè)要將講座當(dāng)成動(dòng)力，切實(shí)重視產(chǎn)品質(zhì)量，不遺余力地把產(chǎn)品做實(shí)做好，共同為打造漢中高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。培訓(xùn)結(jié)束后，與會(huì)人員紛紛表示收獲頗豐，為大家做好產(chǎn)品、做強(qiáng)企業(yè)指明了方向。
“芒種農(nóng)業(yè)品牌公益巡講”是芒種品牌管理機(jī)構(gòu)率先在國內(nèi)發(fā)起的，面向全國各地農(nóng)業(yè)領(lǐng)域各界人士，播撒品牌農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的公益性系列講座。自2017年起，芒種品牌管理機(jī)構(gòu)結(jié)合百余個(gè)區(qū)域公用品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，先后走進(jìn)山西長(zhǎng)治、安徽阜陽、吉林延邊、陜西寶雞、內(nèi)蒙古、上海青浦、寧夏回族自治區(qū)、陜西安康、湖南湘潭、江西鷹潭等多個(gè)省市自治區(qū)，為各地輸送農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理念與方法。
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